"CAMPAÑAS SUSTENTABLES" POR:Marisol Flores Padilla
Las organizaciones tratan de concientizar a las personas sobre los problemas del medio ambiente, muchas de ellas para aumentar su responsabilidad social y otras para reducir costos, pero siempre con la finalidad de concientizar. Esto lo hacen a través de campañas de marketing sustentable, en la cual, al igual que cualquier campaña se debe tener un objetivo y un mercado meta. Para que una campaña de este tipo tenga éxito debe causar un alto impacto en las personas, y esto se logra solo si el mensaje esta trasmitido adecuadamente.
Las preguntas que se hacen antes de comenzar son:
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¿Cuál es el tema que se está comunicando?
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¿Por qué es importante?
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¿Con quién se está comunicando? ¿Por qué?
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¿Cuáles son los mensajes?
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¿Cómo llegarán los mensajes al público objetivo?
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¿Quién está administrando la campaña?
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¿Qué tanto durará la campaña?
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¿Cómo saber si la campaña ha sido exitosa?
Un caso exitoso de una campaña sustentable en Argelia en el año 2003 fue el “Tren Ambiental”.Consistió en una exhibición en un vagón de tren en donde se abordaron temas ambientales y políticas nacionales de medio ambiente para las personas. La ‘galería’ recorrió la red ferroviaria de Argelia durante cinco meses, visitó 23 ciudades y llegó a más de un millón de personas.
Su objetivo era introducir al público de Argelia los temas de: el medio ambiente urbano, biodiversidad, ecología industrial y educación ambiental.
Este es un ejemplo muy claro de cómo a través de los medios adecuados el mensaje pueda causar el impacto que se quiere lograr. Haciendo uso de la creatividad despierta el interés de las personas sobre los temas sustentables, debido que por ser una campaña original recordará la experiencia que les dejo.
"Los invito a comentar para poder seguir enriqueciéndonos".
