¿INDUSTRIAS DE ANIMACIÓN APLICADAS AL MARKETING? Por: Manuel Méndez Esma
Esta es una tendencia nueva que no todas la empresas aplican, obviamente, porque hay puntos a considerar como: lo económico, demográfico, decisiones de la empresa y más. Pero esto tampoco es una tendencia de pocos años de existencia, sus antecedentes remontan al año de 1985 cuando Coca-Cola Company compro Columbia Pictures con esto pareciera que ayudo para el proceso de elaboración de sus comerciales principalmente los de cine.
En años más recientes esta nueva ola llega a nuestro país a partir del año 2000 con Huevocartoon (empresa mexicana de animación y filmes), dicha compañía independientemente de su giro principal, incursiona en el los comerciales donde aparecen sus personajes en 2-D en comerciales diseñados para una campaña de Sabritas (Frito lay), después en el 2009 ya empezaron a usar este sistema en promocionales y cortos olímpicos además de los mundialistas para la televisión mexicana. Cabe mencionar su participación en la campaña “di no a la piratería” usando a sus personajes en 3-D en un comercial para cine en el año 2011. Otro ejemplo de la animación en el marketing en México lo genera una empresa de nombre Embryonic generando spots y comerciales en 2-D, 3-D y hasta en stop-motion para Yakult, el gobierno del estado de Puebla, etcétera.
EL manejo e implementación del mundo animado en la publicidad puede llegar a ser crucial para el marketing ya que no solo nos permite llegar a los niños también nos ayuda a generar un acercamiento con diversos segmentos atreves de una forma nueva y creativa para forjar un posicionamiento de marca generado por una asociación de elementos plasmados en la ANIMACIÓN.
A continuación ejemplos de lo mejor en la animación en el mundo del marketing internacional y nacional.